BLE 2026 bevestigt groeikansen voor gelicentieerde rugzakken en lunch artikelen

Voor retailers die hun assortiment voor 2027 samenstellen, blijft één vraag centraal: welke categorieën combineren een stabiele vraag met onderscheidend vermogen? De inzichten van Brand Licensing Europe (BLE) 2026 laten zien dat gelicentieerde producten opnieuw tot de meest kansrijke categorieën behoren. Consumenten kiezen steeds vaker voor producten die aansluiten bij hun interesses, favoriete merken en lifestyle. Dat biedt groeikansen binnen rugzakken, reisartikelen, lunchboxen en drinkflessen.

Tijdens BLE 2026 in Londen spraken Ramon van Dongen en Jordy Schonkeren met licentiehouders, merkeigenaren en retailers over de ontwikkelingen die de grootste commerciële kansen bieden.

Aziatische popcultuur blijft groeien

Een van de opvallendste trends was de groeiende invloed van Aziatische popcultuur. Vooral kawaii-merken waren sterk vertegenwoordigd. Herkenbare karakters, kleurrijke designs en een positieve uitstraling spreken een brede doelgroep aan.

Licenties als Hello Kitty, Kuromi en My Melody blijven populair binnen rugzakken, tassen en lunchartikelen. Daarnaast groeit K-pop uit tot een volwassen licensingcategorie, met kansen binnen lifestyleproducten en merchandise.

Foodmerken veroveren nieuwe categorieën

Ook food & drinks licensing blijft groeien. Door de hoge merkherkenning vinden consumenten steeds makkelijker hun weg naar non-foodproducten van bekende food- en beveragemerken.
Voor retailers biedt dit kansen om het assortiment te verrijken met merken die direct herkenbaar zijn voor de consument.

Gaming, collectibles en sport blijven relevant

Gaming en collectibles blijven belangrijke categorieën. Tegelijkertijd groeit de kidult-markt, waarin ook volwassenen producten kopen van hun favoriete merken, films, series en games.
Binnen ons assortiment zien we dit terug in licenties zoals Hello Kitty, Kuromi en My Melody en Fortnite. Ook sport biedt groeikansen. Met Lotto voegen retailers een merk toe dat sportiviteit, functionaliteit en herkenbaarheid combineert.

Wat betekenen deze trends voor retailers?

Voor 2027 liggen de grootste kansen binnen:

• Gaminglicenties


• Kawaii-concepten


• Food & drinks licenties


• Sportlicenties


• Collectibles en lifestyle concepten


• Grote filmreleases zoals Frozen 3, Bluey, Sonic en Spider-Man

Deze categorieën combineren sterke merkwaarde met brede consumenteninteresse en helpen retailers hun assortiment relevant en onderscheidend te houden.

Vooruitblik op 2027

BLE 2026 bevestigt dat licensing zich blijft ontwikkelen. Van gaming en popcultuur tot sport en foodmerken: consumenten zoeken producten die aansluiten bij de merken waar zij zich mee verbonden voelen. Voor rugzakken, tassen en lunch artikelen blijft licensing daarom een categorie met sterke groeiperspectieven. Met een breed licentieportfolio vertaalt Vadobag internationale trends naar commerciële kansen voor retailers in heel Europa.

Benieuwd welke licenties het beste aansluiten bij jouw assortiment voor 2027? Ons team denkt graag met je mee over welke licenties en concepten het beste aansluiten bij jouw doelgroep en categorieplan.